Украинское Рейтинговое Агентство

маркетинговый консалтинг и аудит, маркетинговые исследования, рекламная и PR деятельность

Лучшая Стоматологическая Клиника

7. По результатам исследований ассоциаций было определено, что изображение портрета человека у мужчин больше ассоциировалось с полезностью продукта, семейными ценностями и вызывало чувство нежности. У женщин такая реклама ассоциировалась с подчеркиванием социального статуса, демонстрацией семейных ценностей и воспринималась как  реклама с развлекательным характером. Реклама с одетым человеком в полный рост мужчинами и женщинами воспринималась как развлекательная и такая, что подчеркивает социальный статус, также женщинами была отмечена полезность продукта. Реклама с обнаженным бюстом женщины независимо от пола воспринималась как эротическая и развлекательная. Но у мужчин она еще вызывала чувство нежности, призвала к приключениям. Женщины ее больше воспринимали как неформальную. Отсутствие изображения человека всеми респондентами воспринималось как реклама, в которой представлены полезность продукта для потребителя. Женщины же отмечали еще социальную полезность, а для мужчин, эта реклама, так же как и с изображением одетого человека, способна призвать к приключениям.

Анализ ассоциаций, которые вызвала предложенная реклама у респондентов мужчин по видам деятельности, показал, что студентам и школьникам старших классов больше запомнилась реклама с одетым и обнаженным телом человека, а также без изображения человека, которая была названа как неформальная (19%) и развлекательная (17%).

Студенты и наемные работники при восприятии рекламы с одетым человеком и без человека лучше запоминали и додумывали полезность продукта (17% и 14%, соответственно) и рассмотрели призыв к приключениям (15%).

Бизнесменам больше понравилась реклама с портретом человека и с обнаженным телом, которая вызвала у них ассоциации с семейными ценностями (16%) и подчеркиванием социального статуса (15%).

Внимание государственных служащих более привлекла реклама с обнаженным телом, которая была воспринята как эротическая (25%), направлена на семейные ценности и как вызывающая чувства нежности (по 13%).

Студенткам, государственным служащим и бизнес-женщинам больше понравилась реклама с портретом и одетым человеком, она  вызывала ассоциации с полезностью продукта (15%, 17%, 16%, соответственно), и воспринималась как та, что призывает к приключениям (14%, 18%, 16%).

Бизнес-леди также отметили ассоциации, связанные с подчеркиванием социального статуса (15%).

Ученицы старших классов обратили внимание на рекламу с портретом человека, которая вызывала чувство нежности (14%) и подчеркивала социальный статус (15%). Наемными работниками и домохозяйками воспринималась реклама с nudity и без изображения человека. Ассоциации, которые она вызвала, — это эротичность (22%), призыв к приключениям (15%), и носила развлекательный характер (21%).

8. Анализ данных относительно выбора рекламы, которая понравилась или запомнилась больше, позволяет утверждать, что мужская аудитория была крайне единодушна относительно того, что в рекламе должны присутствовать изображения женщины. При этом в четырех из пяти случаев мужчины отдают предпочтение изображению обнаженной женщины,  хотя при оценке направленности рекламы только 10% опрошенных указали эротическое содержание выбранной рекламы. Можно предположить, что мужчины выбирали рекламу в большинстве случаев подсознательно, испытывая давление сексуального подтекста. Однако,  при сознательной оценке направленности выбранной рекламы пытались казаться более серьезными и указывали такие варианты, как: полезность продукта — 12% и социальный статус — 13%. Однако, учитывая выбор таких вариантов, как: чувство нежности — 9%, призыв к приключениям — 13% и эротическая направленность — 10%, что в сумме составляет — 32%, можно утверждать, что сексуальное влечение у мужчин вызывает немалое влияние на восприятие ими рекламы. Это подтверждается, в частности, тем, что на наличие изображения обнаженных людей указали 63% опрошенных мужчин.

9. Результаты анализа оформления рекламы, которая была выбрана мужской аудиторией, показали, что мужчинам больше нравится наличие таких элементов: обнаженная женщина, изображение товара в центре рекламы, название бренда помещено сверху, описание товара снизу, присутствие геометрических объектов и абстракции, спокойный и достаточно взвешенный стиль оформления фона. Среди других характеристик: на присутствие растений в выбранной рекламе указали только 23% мужчин, то есть у представителей сильного пола изображения растений не вызывают интереса, животных на выбранной рекламе заметили 39% мужчин, большинство которых указали на млекопитающих.

10. Женщины больше обратили внимание на рекламу с нежным и ярким дизайном, в которой присутствовали цветы, плоды и декоративные узоры. Наряду с этим, что стало неожиданностью, почти половине женщин запомнилась реклама с изображением обнаженной женщины. Возможно, это свидетельствует о повышенной сексуальности украинских женщин и стремлении к любви, которой им не хватает в повседневной жизни. Однако, скорее всего женщины просто сравнивали себя с представленными моделями, поскольку ценность «сексуальности» не очень важна для наших женщин. Просто свою роль сыграло «соперничество», что характерно украинской (и не только) ментальности. Там, где за культурными и историческими традициями принято иметь одну жену в семье, каждая женщина считает себя уникальной и единственной, поэтому ревниво относится к соперницам, независимо от того, в какой форме они представлены: реального человека или изображение гипотетического лица.

11. Еще одной удивительной особенностью оказалось то, что почти ни одна  из украинских женщин не выбрала рекламу с изображением ребенка, который играет на фоне природы. Только 7% опрошенных выбрали эту рекламу, 75% из которых были студентками. Это указывает на тот факт, что заводить детей в современном мире, очень тяжелый и ответственный шаг, на который значительная часть женщин решается далеко не просто. Итак, для женщин в рекламе электроники должны быть следующие элементы: (nudity), изображение товара должно находиться в центре рекламы, название бренда помещено вверху, описание товара – снизу, присутствие таких элементов, как плоды, цветы и живые существа, нежная и стильная манера оформления фона.

Будем рады, если эти результаты исследований облегчат нелегкий труд создания эффективных рекламных обращений для представления электроники на рынке Украины.

Pages: 1 2 3 4

Комментарии закрыты