Украинское Рейтинговое Агентство

маркетинговый консалтинг и аудит, маркетинговые исследования, рекламная и PR деятельность

Лучшая Стоматологическая Клиника

Таблица 1

Визуальные и вербальные компоненты, которые запомнились респондентам и привлекли их внимание (цифрами указано процентное соотношение респондентов, которые указали на данный компонент) 

Визуальные и вербальные компоненты

Мужчины

Женщины

Запоминание названия бренда, когда он размещен на рекламном обращении:

в верхней части

65,1

62,8

посередине

24,6

26,4

в нижней части

10,3

10,8

Тип изображения

фотография

96,6

95,2

рисунок

3,4

4,6

Наличие изображения рекламируемого товара

заметили

93,9

85,6

не заметили

6,1

14,4

Указали товар, если его площадь на рекламном обращении занимает:

25% рекламного обращения

66,6

71,9

менее 25% рекламного обращения

33,4

28,1

Заметили и идентифицировали фоновые компоненты в оформлении рекламного обращения:

абстракцию

15

2

горы

12

3

воду (море, реку, бассейн)

5

13,2

сельскую местность

5

3

помещения

4,5

12

другое

58,0

66,7

Заметили графические объекты как дополнительные компоненты в оформлении

Вообще заметили любые, в том числе отметили:

53

13,6

геометрические фигуры

33

50

абстракцию

67

50

Заметили и идентифицировали изображение растений

Вообще заметили любые, в том числе отметили:

23,7

47,8

плоды

50

60,2

цветы

24

16,8

деревья

10

другие

16

23

Заметили и идентифицировали изображение зверей

Вообще заметили любые, в том числе отметили:

39,5

37,1

млекопитающие

61,2

37

птицы

20

5

другие

18,8

58

Заметили и идентифицировали изображение человека

Вообще обратили внимание на человека, в том числе отметили:

60,5

48,4

1 человек

62

90

2-3 человека

20

4 и более человек

18

10

Пол человека, который запомнился в рекламе

мужчины

21

30,3

женщины

73

57,6

не уверены

6

12,1

Возраст людей, изображенных в рекламе

взрослые

75

73,1

дети

8

10

не смогли определиться

17

16,9

Отметили расу людей

европейцы

68

65

африканцы

15

17,0

азиаты

2

другие

5

1,5

не определились

10

15,6

Внешний вид людей

портрет

21,8

30

одетый человек в полный рост

15,2

18,8

женщина с обнаженным бюстом

63

51,2

Таблиця 2

Влияние изображения человека на запоминание информации с рекламного обращения

Критерии восприятия

Портрет

Одетый человек в полный рост

Женщина с оголенным бюстом

Отсутствие изображения людей

Мужчины

Женщины

Мужчины

Женщины

Мужчины

Женщины

Мужчины

Женщины

Наличие названия торговой марки

89

77

91

77

73

81

90

63

Слоган

18

5,4

16

3,2

17

6,1

20

2,8

Наличие комментариев в 3-х строках  текста

39

25

38

21

37,4

31,3

38

15,2

Наличие комментариев в более 4-х строках текста

25

32

15

30

11

36

37

28

Запоминание:

аргументация в пользу товара;

15

31.4

4

12

35,7

30

20,1

символы;

30

29,3

41,4

18

35

29

37

35

описание особенностей эксплуатации товара;

24

10,4

20,1

15

11,3

дополнительные предложения;

19

15,8

19

10,1

15

15

результаты тестирования продукта;

8

11,1

13

15,3

20

25

20

другая аргументация;

6

30

6,5

52,6

24

12,9

24,9

Количество характеристик продукта, которые запомнились:

1-2

22

35

20

41

44

19,1

22

43

3-4

34

38

36

38

36

48,8

46

34

5-6

21

25

44

21

20

22,2

32

23

Больше 6

8

2

8,1

* Ассоциации, которые вызвала реклама:

семейные ценности

25,1

25

9,3

6,4

неформальная реклама

1,0

5,3

6,4

15,3

42

3,9

5,1

вдохновляет на приключения

21,6

23

28,9

18,7

говорит о полезности товара для потребителей

38

15

4,8

31

15

51,3

43

безопасность

5,8

4,2

6,8

подчеркивание социального статуса

15,6

50

33,4

35

12

вызывает чувство нежности

18

15

23,8

говорит о социальной пользе

5,6

7,3

35

носит эротический характер

2,3

63,4

74

развлекательная реклама

10,1

23

32,8

21

18,2

15

21,4

24

* Респонденты могли давать несколько ответов одновременно.

Pages: 1 2 3 4

Комментарии закрыты